Il colosso britannico dei prodotti freschi è stato annunciato come principale sponsor industriale di una innovativa campagna di marketing sugli ortaggi
Total Produce ha sponsorizzato la campagna Eat Them to Defeat Them di Veg Power e ITV per incoraggiare i bambini a mangiare più verdure.
Si unisce a una serie di importanti rivenditori tra cui Sainsbury's, Asda e Tesco, nonché allo specialista di surgelati Birds Eye, nella sponsorizzazione della spinta di marketing di quest'anno. In totale ci sono A bordo 10 importanti marchi alimentari e di vendita al dettaglio.
Lanciata in uno spazio pubblicitario ITV in prima serata sabato 29 maggio, la campagna da 3 milioni di sterline continuerà fino al 16 luglio.
È supportato da una campagna digitale e offline da 1 milione di sterline tramite Twitter, Spotify, Mumsnet e altri, e da un programma di intervento nelle scuole che vedrà 500,000 bambini in 1,900 scuole primarie ricevere pacchetti di missioni Eat Them To Defeat Them.
Vincent Dolan, direttore marketing del gruppo Total Produce, ha dichiarato: “Troppo spesso, i prodotti salutari sono messi in ombra da alternative di snack meno virtuose in prima serata. La campagna Eat them To Defeat Them, con la sua straordinaria portata – circa 46 milioni di persone nel 2020 – affronta questo problema, ponendo le verdure in primo piano e coinvolgendo i bambini in modo divertente e irriverente.
"In Total Produce, il nostro obiettivo è promuovere la buona salute e il benessere e trovare il divertimento nella frutta e nella verdura, quindi siamo molto orgogliosi di sventolare la bandiera dell'industria dei prodotti freschi essendo uno sponsor principale di questo innovativo, incredibilmente iniziativa utile”.
Da quando la campagna Eat Them to Defeat Them ha debuttato nel gennaio 2019, ha portato alla vendita di oltre 517 milioni di porzioni di verdure in più per bambini, per un valore di 63 milioni di sterline, secondo Veg Power.
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